1. КОРОТКОЕ РЕЗЮМЕ

Где сайт теряет заявки
Сайт теряет конверсию в самом начале пути: пользователь видит красивый интерфейс и список предметов, но не получает мгновенного ответа на главный вопрос:
«Что я получу, если прямо сейчас нажму кнопку?»

Сейчас сайт больше рассказывает о платформе, чем продаёт конкретное действие.
Пользователь должен сам собрать смысл из блоков: есть предметы, есть ИИ-проверка, есть тренажёр, есть статистика.

Но нет сильного сценария:
Загрузил работу → получил баллы → увидел ошибки → понял, как улучшить результат.
Именно этот сценарий нужно сделать центральным.

5 КЛЮЧЕВЫХ ПРОБЛЕМ:
1. Слабый первый экран
Текущий заголовок:
«Проверка письменной и устной части ЕГЭ»
Он понятный, но не продающий. В нём нет скорости, бесплатности, результата и конкретной выгоды.

2. Нет сильного CTA на первом экране
Пользователь не видит очевидного следующего шага. Вместо действия «проверить работу» он сначала сталкивается с выбором предметов и навигацией.

3. Не показан результат проверки
Главное сомнение пользователя:
«А что я реально получу после загрузки работы?»
Сейчас это не раскрыто достаточно убедительно. Нужно показать пример: балл, критерии, ошибки, рекомендации.

4. Недостаточно доверия к ИИ-проверке
Для продукта на базе ИИ критично объяснить:

• по каким критериям идёт проверка;
• можно ли доверять результату;
• чем EasyExam отличается от ChatGPT;
• как использовать сервис вместе с репетитором.

5. Сайт говорит со всеми одинаково
Аудитории разные:

• ученик хочет быстро понять ошибки и поднять баллы;
• родитель хочет видеть прогресс ребёнка;
• репетитор хочет экономить время на проверке.

Сейчас эти мотивации не разведены достаточно явно.

ПОТЕНЦИАЛ РОСТА
Потенциал роста высокий, потому что продукт сам по себе конверсионный: есть понятная боль, быстрый результат, ИИ-проверка, подготовка к ЕГЭ, несколько аудиторий и регулярная потребность.

Самый большой прирост даст не полный редизайн, а правильная перепаковка первого экрана, призыва к действию и демонстрации результата.

Ожидаемо сильнее всего повлияют:

• новый оффер;
• бесплатная первая проверка;
• пример отчёта;
• повтор кнопок по странице;
• блок доверия к ИИ;
• разделение сценариев для ученика, родителя и репетитора.

ЧТО ПРИОРИТЕТНО
В первую очередь нужно докрутить путь до первого действия: Проверить работу бесплатно
Весь лендинг должен вести именно к этому действию, а не просто рассказывать о возможностях платформы.


2. БЫСТРЫЕ ПРАВКИ ЗА 60 МИНУТ
Эти правки можно внедрить быстро, без полной перестройки сайта. Они уже могут заметно поднять клики по кнопкам.

1. Переписать главный заголовок
Было:
Проверка письменной и устной части ЕГЭ

Стало:
Проверь письменную или устную часть ЕГЭ бесплатно за 30 секунд

Почему лучше: появляется скорость, бесплатность, конкретное действие и понятный результат.

2. Заменить главный CTA
Было условно:
Начать подготовку

Лучше:
Проверить работу бесплатно

Этот CTA конкретнее. Он не требует от пользователя большого решения вроде «начать подготовку», а предлагает лёгкий первый шаг.

3. Добавить подпись под кнопкой
Под кнопку поставить:
Без карты · Без оплаты · Результат сразу

Это снимает страх оплаты, подписки и сложной регистрации.

4. Поднять УТП выше сетки предметов
Сначала должно быть:
что делает сервис;
какой результат даёт;
почему стоит попробовать;
кнопка действия.

И только потом — выбор предмета.

5. Добавить микро-блок доверия на первый экран
Пример:
После проверки вы получите: баллы по критериям ЕГЭ, список ошибок и рекомендации, что исправить.

Можно оформить в 3 коротких пункта рядом с кнопкой:

• Баллы по критериям
• Ошибки и слабые места
• Советы по улучшению

6. Убрать ощущение «недоделанности» у закрытых предметов
Если часть предметов неактивна, не показывать их как «недоступные» слишком заметно на первом экране.

Лучше:
Скоро добавим
И кнопка:
Сообщить, когда появится

7. Добавить пример результата проверки сразу после первого экрана
Мини-пример:
Общий результат: 18/21
К2: потерян 1 балл — слабая связь между примером и выводом
Что исправить: добавить пояснение ко второму примеру
Это быстрее продаёт продукт, чем длинное описание функций.

8. Повторять кнопку после каждого ключевого блока
После блока «Как это работает»:
Проверить работу бесплатно

После преимуществ:
Получить разбор моей работы

После FAQ:
Проверить первую работу бесплатно

9. Переписать преимущества через результат
Было:
Скорость, качество, объективность, персонализация

Лучше:
Получите разбор за 30 секунд
Поймите, за что сняли баллы
Исправьте работу и проверьте повторно
Следите за прогрессом по критериям

10. Добавить честную строку про ИИ
Пример:
EasyExam создан для тренировочной проверки. Финальную оценку на экзамене выставляют эксперты ЕГЭ.
Это повышает доверие, потому что сайт не обещает невозможного.


3. ПЕРВЫЙ ЭКРАН
Что не так
Сейчас первый экран выглядит аккуратно, но он не выжимает максимум конверсии.
Главная проблема: пользователь сначала видит список предметов, а не сильное обещание результата.

Текущий смысл первого экрана:
У нас есть платформа для проверки ЕГЭ.

Нужный смысл:
Загрузи работу прямо сейчас и получи баллы, ошибки и рекомендации за 30 секунд.

Почему это режет конверсию
Первый экран должен за 5–7 секунд ответить на вопросы:

• что это;
• для кого;
• что я получу;
• почему это полезно;
• что нажать;
• есть ли риск.

Сейчас часть этих ответов спрятана ниже. Пользователь может не доскроллить до преимуществ, статистики и FAQ.

КАК ИСПРАВИТЬ:
Структура первого экрана должна быть такой:
Заголовок: конкретный результат.
Подзаголовок: как сервис помогает.
Кнопка: проверить работу бесплатно.
Подпись: без карты, без оплаты, результат сразу.
Микро-доверие: проверка по критериям ЕГЭ.
Визуал: пример отчёта или интерфейса проверки, а не просто список предметов.

5 ВАРИАНТОВ НОВОГО ПЕРВОГО ЭКРАНА

Вариант 1
Заголовок:
Проверь письменную или устную часть ЕГЭ бесплатно за 30 секунд
Подзаголовок:
EasyExam покажет баллы по критериям, ошибки и рекомендации, как улучшить работу до экзамена.
Кнопка:
Проверить работу бесплатно
Подпись:
Без карты · Без оплаты · Результат сразу

Вариант 2
Заголовок:
Узнай, сколько баллов потеряет твоя работа на ЕГЭ
Подзаголовок:
Загрузи сочинение, эссе или устный ответ и получи разбор по критериям ЕГЭ с понятными рекомендациями.
Кнопка:
Узнать мой балл
Подпись:
Первая проверка бесплатно

Вариант 3
Заголовок:
ИИ-проверка ЕГЭ, которая показывает не только балл, но и что исправить
Подзаголовок:
EasyExam разбирает работу по критериям, находит слабые места и помогает готовиться осознаннее.
Кнопка:
Получить разбор работы
Подпись:
Без ввода карты · Результат за 30 секунд

Вариант 4
Заголовок:
Проверь работу по критериям ЕГЭ до того, как её увидит эксперт
Подзаголовок:
Получите предварительный разбор, баллы, ошибки и рекомендации для следующей попытки.
Кнопка:
Проверить бесплатно
Подпись:
Подходит ученикам, родителям и репетиторам

Вариант 5
Заголовок:
Найдите ошибки в сочинении, эссе или устном ответе за 30 секунд
Подзаголовок:
EasyExam помогает понять, где теряются баллы, и что нужно доработать перед экзаменом.
Кнопка:
Загрузить работу
Подпись:
Первая проверка бесплатно · Без оплаты


4. ОФФЕР
Что непонятно
Сейчас оффер понятен на уровне категории: сервис для проверки ЕГЭ.

Но он недостаточно понятен на уровне ценности:

• что именно я получу после проверки;
• почему это лучше самостоятельной проверки;
• почему не просто ChatGPT;
• почему стоит попробовать сейчас.

Почему предложение слабое
Фраза «проверка письменной и устной части ЕГЭ» описывает функцию, но не продаёт результат.

Пользователь покупает не проверку. Он хочет:

• понять свой реальный уровень;
• узнать, где теряет баллы;
• исправить ошибки;
• быстрее подготовиться;
• снизить тревожность перед экзаменом;
• не ждать преподавателя несколько дней.

Оффер должен продавать именно это.

Как перепаковать
Формула сильного оффера:
Действие + результат + скорость + критерии + снятие риска
Например:
Проверь работу бесплатно за 30 секунд и получи разбор по критериям ЕГЭ.

3 ВЕРСИИ ФОРМУЛИРОВКИ ОФФЕРА

Версия 1. Универсальная
Проверь письменную или устную часть ЕГЭ бесплатно за 30 секунд
EasyExam покажет баллы по критериям, ошибки и рекомендации, как улучшить результат.

Версия 2. Через боль ученика
Узнай, где ты теряешь баллы в работе ЕГЭ
Загрузи сочинение, эссе или устный ответ и получи понятный разбор с рекомендациями по улучшению.

Версия 3. Через доверие и критерии
Не просто ИИ-оценка, а разбор по критериям ЕГЭ
EasyExam показывает общий балл, оценку по каждому критерию и конкретные ошибки, которые мешают набрать максимум.


5. КНОПКИ И ФОРМЫ

Что убрать
Убрать или не использовать как главный CTA:
Начать подготовку
Зарегистрироваться
Перейти в личный кабинет
Попробовать платформу
Узнать больше
Почему: эти кнопки слишком общие. Они не обещают конкретного результата.

Что оставить
Главный CTA:
Проверить работу бесплатно

Дополнительные CTA под разные сценарии:

• Проверить мою работу
• Проверить работу ребёнка
• Проверить работу ученика
• Получить разбор по критериям
• Узнать свой балл

10 вариантов кнопок

1. Проверить работу бесплатно
2. Загрузить работу на проверку
3. Узнать мой балл
4. Получить разбор по критериям
5. Проверить сочинение
6. Проверить устный ответ
7. Найти ошибки в работе
8. Попробовать ИИ-проверку
9. Проверить работу ребёнка
10. Проверить работу ученика

Что поставить под формой или кнопкой
Лучшие варианты:

• Без карты · Без оплаты · Результат сразу
• Первая проверка бесплатно. Платный тариф можно выбрать позже.
• Загрузите работу сейчас — полный разбор будет доступен после быстрой регистрации.
• Проверка занимает около 30 секунд.
• EasyExam покажет баллы, ошибки и рекомендации по улучшению.

Какой должна быть форма
На первом шаге не нужно требовать много данных.

Лучший сценарий:

1. Пользователь выбирает предмет.
2. Загружает или вставляет работу.
3. Видит, что проверка завершена.
4. Получает часть результата.
5. Для полного разбора оставляет email или телефон.

Не стоит просить сразу:

• имя;
• телефон;
• класс;
• город;
• цель по баллам;
• промокод;
• карту.

!!! Каждое лишнее поле режет конверсию.


6. ДОВЕРИЕ
Чего не хватает
Сейчас сайту не хватает доказательств и объяснений, почему ИИ-проверке можно доверять.

Главные вопросы пользователя:

• А ИИ точно проверит нормально?
• Это не просто ChatGPT?
• По каким критериям он ставит баллы?
• Можно ли показать результат репетитору?
• Не навредит ли это подготовке?
• Что именно будет в отчёте?

КАКИЕ БЛОКИ ДОБАВИТЬ:
1. Блок «Почему проверке можно доверять»
Заголовок:
Не просто ИИ-оценка — разбор по критериям ЕГЭ
Текст:
EasyExam показывает баллы по каждому критерию, объясняет, где потеряны баллы, и даёт рекомендации, как улучшить работу.

2. Блок «Пример результата»
Показать визуально:

• общий балл;
• баллы по критериям;
• ошибки;
• рекомендации;
• что исправить в первую очередь.

3. Блок «Чем отличается от ChatGPT»
Ключевая мысль:
ChatGPT может дать общий комментарий. EasyExam заточен под подготовку к ЕГЭ: критерии, баллы, формат заданий и история прогресса.

4. Блок «Можно использовать с репетитором»
Ключевая мысль:
EasyExam не заменяет преподавателя, а помогает быстрее готовить материал для разбора.

5. Отзывы по трём аудиториям
Нужно минимум 3 отзыва:

• ученик;
• родитель;
• репетитор.

ПРИМЕР ТЕКСТА ГАРАНТИЙ
Первая проверка бесплатно
Вы можете загрузить одну работу и посмотреть результат без оплаты и ввода карты. Если сервис подойдёт, выберите тариф для регулярной подготовки.

Пример текста про честную роль ИИ
EasyExam создан для тренировочной проверки. Он помогает быстрее находить ошибки, видеть баллы по критериям и готовиться осознаннее. Финальную оценку на экзамене выставляют эксперты ЕГЭ.

Пример кейса ученикаАнна, 11 класс
«Я не понимала, почему теряю баллы в сочинении. После проверки EasyExam увидела, что проблема не в теме, а в слабой связи между примером и выводом. Исправила работу и стала лучше понимать критерии».

Пример кейса родителя
Марина, мама выпускника
«Раньше было сложно понять, как сын готовится между занятиями. Теперь видно, какие работы он проверял, где теряет баллы и что нужно подтянуть перед экзаменом».

Пример кейса репетитора
Ирина, преподаватель русского языка
«EasyExam помогает сделать первичный разбор домашней работы. На занятии мы уже не тратим всё время на очевидные ошибки, а разбираем спорные моменты и стратегию улучшения».

ПРИМЕР БЛОКА ПРОЦЕССА
Заголовок: Как проходит проверка
1. Вы выбираете предмет
Русский, английский, обществознание, литература, история, география, биология или профильная математика.
2. Загружаете работу
Можно вставить текст, загрузить файл или записать устный ответ.
3. Получаете разбор
EasyExam показывает баллы, ошибки и рекомендации.
4. Исправляете и проверяете снова
Так ученик видит прогресс и понимает, какие ошибки повторяются.


7. СТРУКТУРА СТРАНИЦЫ
Какие блоки переставить
Сейчас первым по сути идёт выбор предметов. Его лучше опустить ниже.
На первом месте должен быть оффер и CTA: Проверь работу бесплатно за 30 секунд.
Выбор предметов нужен, но после того, как пользователь понял ценность.

Что сократить
Сократить общие описания функций:

• «Тренажёр»;
• «ИИ-проверка»;
• «Статистика»;
• «Варианты».

И переписать их через результат.
Не: У нас есть статистика.
А: Видно, какие критерии проседают и какие ошибки повторяются.

Не: У нас есть ИИ-проверка.
А: Получите баллы, ошибки и рекомендации сразу после загрузки работы.

Что добавить
Обязательно добавить:

1. Пример отчёта проверки.
2. Блок для ученика, родителя и репетитора.
3. Сравнение с ChatGPT, репетитором и самопроверкой.
4. Блок доверия к ИИ.
5. Отзывы или мини-кейсы.
6. Честное объяснение бесплатной проверки.
7. Повторяющиеся CTA по странице.
8. FAQ под реальные возражения.

В КАКОМ ПОРЯДКЕ ВЕСТИ ЧЕЛОВЕКА
Оптимальная структура страницы:
1. Первый экран
Оффер, CTA, подпись «без карты», микро-доверие.

2. Демонстрация результата
Показать, что пользователь получит после проверки: баллы, критерии, ошибки, рекомендации.

3. Как это работает
Три простых шага: выбрать предмет, загрузить работу, получить разбор.

4. Для кого сервис
Отдельно: ученик, родитель, репетитор.

5. Активные предметы
Показать доступные направления, не создавая ощущения недоделанного продукта.

6. Почему это помогает
Преимущества через выгоду: скорость, регулярная практика, прогресс, дополнение к репетитору.

7. Сравнение с альтернативами
EasyExam vs ChatGPT vs репетитор vs самопроверка.

8. Доверие к ИИ
Критерии ЕГЭ, объяснения, честное ограничение, использование с преподавателем.

9. Социальное доказательство
Цифры, отзывы, кейсы.

10. Бесплатный старт / тарифы
Первая проверка бесплатно, без карты. Платный тариф — позже.

11. FAQ
Закрыть вопросы перед действием.

12. Финальный призыв к действию и кнопка
Повторить оффер и кнопку: Проверить работу бесплатно


8. ПРИОРИТЕТ ВНЕДРЕНИЯ

СНАЧАЛА
Это правки, которые дадут самый быстрый эффект.

1. Переписать первый экран
Поставить заголовок:
Проверь письменную или устную часть ЕГЭ бесплатно за 30 секунд
Добавить подзаголовок:
EasyExam оценит работу по критериям ЕГЭ, покажет баллы, ошибки и рекомендации, как улучшить результат.

2. Поставить главный призыв и кнопку
Везде использовать:
Проверить работу бесплатно
Под кнопкой:
Без карты · Без оплаты · Результат сразу

3. Добавить пример результата проверки
Даже простой мокап с баллами и рекомендациями уже усилит доверие.

4. Поднять ценность выше предметов
Сначала оффер и пример результата, потом предметы.

5. Добавить повтор CTA после ключевых блоков
Пользователь не должен искать, где начать.

ПОТОМ
Это правки второго уровня, которые усиливают убеждение.

1. Разделить аудитории
Добавить блок:

• Ученику
• Родителю
• Репетитору

С отдельными выгодами и CTA.

2. Добавить сравнение с альтернативами
Особенно важно сравнить с ChatGPT, потому что это очевидная альтернатива для аудитории.

3. Усилить блок доверия
Добавить:

• проверка по критериям ЕГЭ;
• ИИ не заменяет эксперта;
• можно использовать с репетитором;
• результат предназначен для тренировки.

4. Переписать преимущества
Убрать абстрактные слова вроде «качество» и «персонализация». Заменить на конкретную пользу.

5. Переработать FAQ
Добавить вопросы:

• Это правда бесплатно?
• Нужна ли карта?
• Чем отличается от ChatGPT?
• Может ли ИИ ошибаться?
• Можно ли использовать с репетитором?
• Какие предметы доступны?

ПОЗЖЕ
Это важные, но не первоочередные доработки.

1. Собрать реальные отзывы
Отдельно от:

• учеников;
• родителей;
• репетиторов.

2. Подтвердить статистику
Если используются цифры вроде:

• 5000+ учеников
• 200+ репетиторов
• 82 средний балл

Нужно подтвердить период и методику расчёта. Иначе цифры могут снижать доверие.

3. Сделать полноценные кейсы
Например:
было 15/21 → стало 20/21 после 5 проверок.
Такие кейсы будут продавать сильнее обычных отзывов.

4. Настроить разные посадочные под аудитории
В перспективе можно сделать отдельные версии:

• для учеников;
• для родителей;
• для репетиторов.

У каждой аудитории свой оффер, свои боли и свои CTA.

5. Протестировать разные первые экраны
Для A/B-теста можно взять 3 гипотезы:
Гипотеза 1: акцент на бесплатной проверке.
Гипотеза 2: акцент на баллах и критериях.
Гипотеза 3: акцент на ошибках и росте результата.

Лучше всего начинать с варианта:
Проверь письменную или устную часть ЕГЭ бесплатно за 30 секунд

ПРИМЕР РАЗБОРА САЙТА

На примере разбора сайта https://easyexams.ru/